Le package candidat : une arme secrète pour attirer les talents

Dans le monde compétitif du recrutement, chaque détail compte. 

Le package candidat est devenu un élément incontournable pour les recruteurs souhaitant se démarquer et attirer les meilleurs talents. Plus qu’un simple ensemble d’avantages, il reflète la capacité d’une entreprise à s’adapter aux besoins et attentes des candidats.

Toutefois, présenter une multitude d’avantages ne garantit pas nécessairement un afflux de candidatures. L’art réside dans la capacité à comprendre et à répondre aux attentes spécifiques des profils recherchés.

Pour cet article, nous avons analysé les offres d’emploi sur LinkedIn dans les secteurs de l’Informatique, du Marketing et du Commerce. Nous avons également introduit une mesure de performance basée sur le nombre de candidatures reçues : 

• Offres pas du tout attractives : 0 candidature
• Offres peu attractives : 1 à 20 candidatures
• Offres très attractives : Plus de 20 candidatures

1/ Utiliser les avantages à bon escient

Il est essentiel de comprendre que tous les avantages ne sont pas perçus de la même manière par les candidats. Certains avantages peuvent avoir un impact significatif sur l’attractivité d’une offre d’emploi, tandis que d’autres peuvent passer inaperçus ou même être contre-productifs.

Les recruteurs n’ont pas toujours la possibilité de moduler tous les critères de sélection à mettre en avant dans une offre d’emploi. Cependant, il est crucial pour eux de mentionner et d’utiliser certains éléments de manière intelligente et efficace afin d’optimiser leurs performances. Car jouer uniquement sur un avantage majeur ou simplement maximiser le nombre d’avantages présents ne garantit pas nécessairement un afflux de candidatures qualifiées.

Il est plutôt question de savoir comment combiner ces avantages de manière stratégique pour répondre aux besoins et aux désirs des candidats.

Pour rendre cela plus concret, voici quelques avantages couramment proposés par les entreprises :

• Mutuelles : Une bonne couverture santé montre que l’entreprise se soucie du bien-être de ses employés.
• Abonnement à une salle de sport : Cela démontre l’engagement de l’entreprise envers la santé et la forme physique de ses employés.
• Tickets restaurants : Une aide pour les repas peut être un avantage très apprécié, facilitant la vie quotidienne des employés.
• Remboursement des frais kilométriques : Cela montre que l’entreprise reconnaît et compense les efforts des employés qui se déplacent pour le travail.

2/ Comment combiner les avantages de manière stratégique : les « top combos »

Chaque secteur a ses spécificités, et les candidats de chaque domaine ont des attentes distinctes. Pour maximiser l’attrait d’une offre d’emploi, il est essentiel de comprendre quelles combinaisons d’avantages résonnent le plus avec les candidats de chaque secteur.

IT : La combinaison gagnante comprend un salaire supérieur à la médiane, la mise en avant du télétravail, l’utilisation du tutoiement et la sponsorisation de l’annonce. Un combo qui fait la différence ! Les offres pour les profils informatiques ayant ce combo ont une moyenne de candidatures de 27, soit une augmentation de 39,5% face au combo le moins performant, et aucune ne se classe dans les offres pas attractives. Au contraire : la grande majorité (78 %) se classe dans les annonces très attractives.

Marketing : Les offres pour les métiers du marketing avec le combo le plus efficace voient leur moyenne de candidatures s’envoler à 17,7, soit une augmentation de 453% par rapport au combo le moins performant. La combinaison gagnante comprend un salaire au-dessus de la médiane, la mise en avant du télétravail, l’utilisation du tutoiement, une annonce plus longue que la moyenne et sa sponsorisation. 

Commerce : Les offres pour les profils commerciaux avec le combo optimal ont une moyenne de 22,5 candidatures, soit une augmentation de 800% en comparaison au combo le moins performant. La combinaison gagnante met en avant le télétravail, l’utilisation du vouvoiement, une annonce plus longue que la moyenne et la sponsorisation de l’annonce.  

3/ Avantages additionnels : ce qui fait la différence

Au-delà des avantages de base, il existe des « plus » qui peuvent véritablement distinguer une offre d’emploi de ses concurrentes. Ces avantages additionnels, lorsqu’ils sont judicieusement choisis et présentés, peuvent être le facteur décisif qui pousse un candidat à postuler.

IT : Les avantages tels que la mobilité, les bonus et la restauration peuvent augmenter le nombre de candidatures à une moyenne de 37, soit une hausse de 4,3 fois.

Marketing : La mise en avant de la mobilité, des congés et de la santé/bien-être peut augmenter la moyenne de candidatures à 71, soit une augmentation de plus de 3 fois.

Commerce : Les combinaisons d’avantages additionnels les plus efficaces pour les profils commerciaux sont les congés, la santé/bien-être, la restauration et les compléments, avec une moyenne de candidatures de 16, soit une multiplication par 2,6. Une autre combinaison efficace met en avant la restauration, les compléments, les bonus, le télétravail et le bonus salaire, avec une moyenne de candidatures de 14,7.

Le recrutement est un art délicat qui nécessite une compréhension profonde des besoins et des désirs des candidats. En offrant le bon package, adapté au secteur et au profil recherché, les entreprises peuvent se démarquer et attirer les meilleurs talents. Mais il est essentiel de se rappeler que chaque candidat est unique. L’adaptabilité et la personnalisation sont donc essentielles pour garantir le succès du recrutement.